Un blog es una herramienta de comunicación fundamental en Internet. Un post o entrada es la semilla de la comunicación desde nuestro blog hacia el mundo.
En este caso concreto abordamos, el blog corporativo, este blog puede estar integrado dentro de la web de la empresa o ser independiente.
Ya que el blog forma parte de la comunicación de la empresa, pero de una forma más distendida, amena y personal en la que se expresa: una opinión, conocimiento y/o entretenimiento para el lector –clientes y no clientes-.
Los beneficios
El blog en si no es una plataforma de venta directa, pero ayuda a:
- Despertar la curiosidad por nuestros intereses y lo que hacemos.
- El posicionamiento de la marca.
- El conocimiento del equipo de profesionales que trabajan y/o colaboran con nuestra empresa.
Un post está compuesto por varios elementos importantes, todos ellos los enumeramos y explicamos a continuación.
Titular
Debe ser escueto y expresar lo máximo posible. Su misión es resumir el contenido que se va a encontrar el lector, además deberá despertar su curiosidad.
Contenido
Sin duda alguna, el contenido de nuestro post es lo más importante, ya que de nada nos vale tener un buen titular o un escritor reconocido detrás de nuestro contenido corporativo, si es de mala calidad, poco atractivo o irrelevante para nuestra comunidad.
Para hacer contenido de calidad, deberemos tener en cuenta las siguientes cuestiones.
¿De qué hablamos?
Es necesario definir de 3 o 5 temáticas principales, que generalmente vienen alineadas con el entorno de nuestra empresa. Pide a tu equipo y clientes que te ayude a definir las categorías. El contenido de tu post debe ser único –no copy & paste- e interesante.
¿A quién ayudamos?
Es básico aportar valor con nuestros post, –sino para que nos van a leer-. Si entre nuestros objetivos está el entretenimiento, debemos entretener a nuestro lector; si es solucionar una necesidad, debemos facilitarle la solución; si es divulgar conocimiento, ….
En resumidas cuentas, debemos enriquecer la comunicación con los lectores con cosas útiles.
¿De qué longitud?
A partir de 300 palabras (20 líneas). La longitud suele variar dependiendo del tipo de post –listas, consejos, opinión, …-. Todo depende del tema que estés hablando y su profundidad.
Si ves que te has quedado corto o despierta mucho interés un post, puedes escribir una segunda y/o tercera parte.
Palabras claves
No sabemos cuál será la evolución del posicionamiento en buscadores (SEO), pero si sabemos que la búsqueda contextual sigue siendo importante. Utiliza las palabras claves y relevantes que quieras potenciar en tu escrito.
Elegir las palabras adecuadas, no es una tarea arbitraria. Hay toda una “ciencia” para elegir las palabras claves apropiadas. Por el momento, en google puedes leer un poco más sobre este asunto.
¿Con que frecuencia?
La frecuencia ideal sería todos los días, pero dependiendo de nuestro negocio puede variar según nuestro público y nuestros autores.
Se recomienda al iniciar la publicación en el blog, un post diario hasta alcanzar un punto de equilibrio entre nuestra audiencia y nuestros objetivos. Intenta al menos realizar 2 o 3 publicaciones semanales.
Hipervínculos
Enriquece tus post citando otros post, artículos o entradas. Utiliza contenido propio –de otros post que hayas escrito anteriormente-, o de otras webs externas a la tuya. Sobre todo cuando utilizas términos técnicos, que no tiene por qué ser conocidos por el lector.
Multimedia
Añade sonido, vídeos, imágenes, animaciones, interactividad,… elementos que ayuden a reforzar el mensaje (pero que no los desvíen), además de hacer más atractiva la lectura de tu post.
Autor
El post ha sido creado por alguien, y ese alguien es una persona –generalmente, los robots en breve-. Publicar el nombre del autor permite una comunicación más personal. Además se podrá hacer un seguimiento de sus publicaciones.
Por contra, esconder el autor bajo nombres como: admin, blogger, Miempresa. No es transparente y genera desconfianza –como si estuviéramos ocultando algo– .
Haz una revisión
Los puntos que debes revisar serían los siguientes:
- Gramática y ortografía.
- Enséñaselo al menos a dos personas:
- Una persona que no tenga ni idea del tema (así sabrás si se entiende).
- Una persona que domine el tema te ayudará a la revisión técnica.
- Enfoque ¿Estamos compartiendo el enfoque de nuestro blog?.
Plantillas
Es muy común y recomendable que en el blog participen varios autores. Por este motivo es recomendable crear una plantilla –con su guía de estilo– para estructurar el contenido.
Este tipo de plantillas ayudara a los autores a conocer cómo deben rellenar el contenido del post. Además de homogeneizar la estructura de los post para el blog.
Socialización
Como consejo final, será la de difundir nuestro post a través de nuestros canales de comunicación. Para ello combinaremos uno o varios de los siguientes canales:
- Redes sociales (Facebook, Twitter, Linkedin,… ).
- RSS.
- Boletines de noticias (Correo electrónico) .
- Foros especializados.
Si tienes alguna duda y quieres presentarmelas en privado, puedes utilizar el formulario de contacto.
¿Qué cosas añadirías?
¿No estás de acuerdo en algo?
Cuenta tu experiencia.
Comparte, comenta y enriquece este post utilizando los comentarios.
Continúa leyendo: 13 Consejos para escribir en un blog corporativo
Debemos determinar los requerimientos mínimos y máximos que debe cumplir la herramienta para satisfacer las necesidades de un usuario. Sin olvidar que muchos de estos requerimientos son variar a medida que avanzamos en el proyecto, por lo que debemos tener en cuenta cierta flexibilidad futura.
Investigación, investigación y más investigación. En este punto debemos explorar el mercado en busca de herramientas que solventen nuestras necesidades principales. Debemos buscar cual es la familia principal –o termino que la identifica– de la herramienta que queremos implementar.
Las herramientas que has elegido deben cumplir los criterios de selección que has definido en el punto anterior.
Realizar la puntación de las herramientas nos ayudará de forma analítica a clasificar la herramienta que más se ajuste a nuestra necesidad.
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Nos permite configurar los tiempos de trabajo y de descansos. Me gusta especialmente porque te permite bloquear –o solo permitir– el acceso a tu propio listado de páginas web. Así que es una herramienta con un enfoque diferente.
Ya que el servicio lo ejecuta desde una página web. En esta web tampoco se puede personalizar, pero si te permite elegir que bloque realizar. 
