Contenido revisado en el 2022, originalmente publicado en 2013.
El gestor de contenidos Wordpress es uno de los más usados en la actualidad, por hacer una referencia actual. Hay alrededor de 61.500.000 páginas web que han sido creadas con este CMS según las estadísticas de wordpress.com.
Continúa leyendo: Diferencia entre usar una página y una entrada en WordPress
Un blog es una herramienta de comunicación fundamental en Internet. Un post o entrada es la semilla de la comunicación desde nuestro blog hacia el mundo.
En este caso concreto abordamos, el blog corporativo, este blog puede estar integrado dentro de la web de la empresa o ser independiente.
Ya que el blog forma parte de la comunicación de la empresa, pero de una forma más distendida, amena y personal en la que se expresa: una opinión, conocimiento y/o entretenimiento para el lector –clientes y no clientes-.
El blog en si no es una plataforma de venta directa, pero ayuda a:
Un post está compuesto por varios elementos importantes, todos ellos los enumeramos y explicamos a continuación.
Titular
Debe ser escueto y expresar lo máximo posible. Su misión es resumir el contenido que se va a encontrar el lector, además deberá despertar su curiosidad.
Contenido
Sin duda alguna, el contenido de nuestro post es lo más importante, ya que de nada nos vale tener un buen titular o un escritor reconocido detrás de nuestro contenido corporativo, si es de mala calidad, poco atractivo o irrelevante para nuestra comunidad.
Para hacer contenido de calidad, deberemos tener en cuenta las siguientes cuestiones.
Es necesario definir de 3 o 5 temáticas principales, que generalmente vienen alineadas con el entorno de nuestra empresa. Pide a tu equipo y clientes que te ayude a definir las categorías. El contenido de tu post debe ser único –no copy & paste- e interesante.
Es básico aportar valor con nuestros post, –sino para que nos van a leer-. Si entre nuestros objetivos está el entretenimiento, debemos entretener a nuestro lector; si es solucionar una necesidad, debemos facilitarle la solución; si es divulgar conocimiento, ….
En resumidas cuentas, debemos enriquecer la comunicación con los lectores con cosas útiles.
A partir de 300 palabras (20 líneas). La longitud suele variar dependiendo del tipo de post –listas, consejos, opinión, …-. Todo depende del tema que estés hablando y su profundidad.
Si ves que te has quedado corto o despierta mucho interés un post, puedes escribir una segunda y/o tercera parte.
No sabemos cuál será la evolución del posicionamiento en buscadores (SEO), pero si sabemos que la búsqueda contextual sigue siendo importante. Utiliza las palabras claves y relevantes que quieras potenciar en tu escrito.
Elegir las palabras adecuadas, no es una tarea arbitraria. Hay toda una “ciencia” para elegir las palabras claves apropiadas. Por el momento, en google puedes leer un poco más sobre este asunto.
La frecuencia ideal sería todos los días, pero dependiendo de nuestro negocio puede variar según nuestro público y nuestros autores.
Se recomienda al iniciar la publicación en el blog, un post diario hasta alcanzar un punto de equilibrio entre nuestra audiencia y nuestros objetivos. Intenta al menos realizar 2 o 3 publicaciones semanales.
Enriquece tus post citando otros post, artículos o entradas. Utiliza contenido propio –de otros post que hayas escrito anteriormente-, o de otras webs externas a la tuya. Sobre todo cuando utilizas términos técnicos, que no tiene por qué ser conocidos por el lector.
Añade sonido, vídeos, imágenes, animaciones, interactividad,… elementos que ayuden a reforzar el mensaje (pero que no los desvíen), además de hacer más atractiva la lectura de tu post.
El post ha sido creado por alguien, y ese alguien es una persona –generalmente, los robots en breve-. Publicar el nombre del autor permite una comunicación más personal. Además se podrá hacer un seguimiento de sus publicaciones.
Por contra, esconder el autor bajo nombres como: admin, blogger, Miempresa. No es transparente y genera desconfianza –como si estuviéramos ocultando algo– .
Los puntos que debes revisar serían los siguientes:
Es muy común y recomendable que en el blog participen varios autores. Por este motivo es recomendable crear una plantilla –con su guía de estilo– para estructurar el contenido.
Este tipo de plantillas ayudara a los autores a conocer cómo deben rellenar el contenido del post. Además de homogeneizar la estructura de los post para el blog.
Como consejo final, será la de difundir nuestro post a través de nuestros canales de comunicación. Para ello combinaremos uno o varios de los siguientes canales:
Si tienes alguna duda y quieres presentarmelas en privado, puedes utilizar el formulario de contacto.
¿Qué cosas añadirías?
¿No estás de acuerdo en algo?
Cuenta tu experiencia.
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